行銷MARKING: 2008

2008年12月20日星期六

行銷媒體特性不同分析

媒體特性分析
1 電視以短片廣告之聲光效果傳達行銷意念，容易吸引、記憶
廣告以秒計費，成本高。
廣度屬於全國性廣告，地域性廣。

2 報紙以文字及圖片平面方式傳達行銷意念，傳達閱讀性短暫
時效性較差，較不引人，以版面大小或字數計費。
分地方及全國版，區域性行銷則選擇地方版即可。

3 網路以文字、圖片、短片傳達行銷意念，由於網路行銷屬性
繁多，雖然網路瀏覽人數眾多、點閱率高，但接觸點短
暫、快速，但由於選擇性眾多，故實質效果較難評估。
網路無弗界，曝光度高，但散彈打鳥。

2008年12月14日星期日

3M 品牌三層次

【核心價值】
以創新的科技和優異的品質滿足我們的客戶

【產品特色】
區分為六大事業群: 消費及辦公用品、光學及圖誌產品、電子電力暨通訊產品、
醫療保建用品、工業及交通運輸產品、安全、防偽暨專業防護材料

【服務保證】
3M 在達成企業責任方面成績斐然，但我們仍然力求不斷改進，以應付持續的挑戰和機會，
我們決心積極追求環境保護、社會責任、和強勁的經濟成長，來達成永續發展的目標。

2008年12月11日星期四

BMW車款差異化分析

雙B一直以來都是社會企業精英追求之品牌，
其中BMW在性能上的特色是跑車的速度感及駕馭感，
所以受頗受道上大哥青睞。
在車型外觀有不同系列，針對不同客層作設計，
有較穩重的4門轎跑車，也有很外型流線超炫的
2門跑車及越野休閒的休旅車。

針對我個人較喜歡且差異較大的系列款作差異分析，
首先 M3系列4門房車 ----

單從外表欣賞，就能深切體會BMW 3系列的豐富內涵，
此款我覺得，中規中矩又不失優雅氣質，散發出十足的運動風尚，
是選擇轎車型，又要兼具跑車速度及超控性能的最佳決擇。

其次 M6雙門轎跑車 ----
BMW M6搭載5000cc V10高轉速自然進氣引擎
及SMG Drivelogic七速序列式手排變速系，
統純為提供無與倫比的一級方程式性能而生，
提供了500匹馬力及扭力，令人屏息的加速表現。

最後 X5運動休旅車 ----
在週休二日的休假制度下，因休閒旅遊風行，
休旅車開始盛行，BMW X5是一部結合了先進科技、
嶄新設計與完美融合的運動休旅車。

※當然依目前的經濟情況，BMW是奢侈品遙不可及，
但如果有那麼一天中了樂透，我想我最喜歡、
最可能購買的車是X5運動休旅車。

2008年12月4日星期四

閱讀力問卷調查

閱讀力問卷調查
一、請填寫個人基本資料 (請在適當□之小方格打【V】)
年齡 □ 20歲以下 □ 21~30歲 □ 31~40歲 □41歲以上
職業 □ 商 □ 農 □ 工 □ 公 □ 服務 □ 科技 □ 其他
性別 □ 男 □ 女

二、請問您覺得自己閱讀書籍的頻率如何？
□ 每週10小時以上 □ 每週5~10小時 □ 每週5小時以下
□ 每月偶而閱讀 □ 很少閱讀

三、請問您平均多久讀完一本書籍？
□ 一天 □ 兩到三天 □ 一週 □ 兩到三週 □ 一個月（含以上）

四、請問您最近三個月內曾閱讀過下列哪些類型的書籍？（可複選）
□ 財經企管 □ 職場勵志 □ 資訊科技 □ 自然科學 □ 工業技術
□ 休閒旅遊 □ 居家生活 □ 文學 □ 語言學習 □ 藝術
□ 文化史記 □ 宗教命理 □ 醫療保健

五、請問您閱讀書籍的主要原因是？（可複選）
□ 工作業務需要 □ 增加相關知識 □ 企業讀書會或主管要求
□ 個人興趣 □ 其他

六、請問您平均每個月花多少錢在書籍的購買上？
□ 從來不買 □ 200元以下 □ 200-500元 □ 500-1000元
□ 1000元以上

七、.請問您最常購買圖書的方法是？（可複選）
□ 實體書店 □ 網路書店 □ 企業團購 □ 其他

八、.請問您通常從何得知新書的資訊？（可複選）
□ 逛書店 □ 報紙報導 □ 雜誌推薦 □ 電視媒體 □ 網路
□ 朋友推薦 □ 讀書會

九、請問您目前有參加公司或社區、個人的讀書會嗎？
□ 有 □ 沒有

十、請問如果有一個專門讓你討論商管叢書的網路讀書會，您會願意參加嗎？
□ 非常願意 □ 願意 □ 可能願意 □ 可能不願意 □ 非常不願意

十一、如果有一個專屬愛書人的E書店，您會願意使用看看嗎？
□ 非常願意 □ 願意 □ 可能願意 □ 可能不願意 □ 非常不願意

十一、您期待中專屬愛書人的E書店，您會希望有那些加強之服務？（可複選）
□ 線上訂書(門市取貨) □ 提供新書書訊 □ 線上導讀與讀書會
□ 票選意見公投 □ 部落格 □ 相片分享區 □週邊商品服務

2008年11月28日星期五

行銷策略與行銷組合心得

Sale and Marketing

Sales --- 是行銷的執行屬於活動型

Marketing --- 是行銷的策劃屬於思考型

行銷包括三階段

首先為環境分析階段（ environmental scanning ）
環境分析與【 SWOT 、 PEST 與五力分析】和【價值鏈、價值系統、產業鏈與微笑曲線】內容大同小異，
包括總體環境分析（即是 STEEPLE ）、產業環境分析（即產業鏈分析與價值鏈分析）
與企業層級環境分析（即五力分析與 SWOT 分析等）。

其次為行銷策略規劃階段（ marketing strategy ）
行銷策略分析（ marketing strategy ）即是行銷學上常稱 STP 流程（ STP Process ），
其中 S 為 ” 市場區隔化 ” （ Segmentation ）、
T 為 ” 選擇目標市場 ” （ Market Targeting ）、
而 P 為 ” 市場定位 ” （ Positioning ）等。

最後為行銷組合階段（ marketing mix ）
產品行銷組合（ marketing mix ）即是進一步（細部）的行銷策略規劃，
有點像策略規劃過程中的執行方針（ Action plan ）擬定，
傳統上常聽到的行銷 4P 、行銷 7P 或是行銷 4C 即是。

※關於浩漢
在設計投資普及的時代中，想要取得優勢地位的企業不只須專注於「產品創新: Product Innovation」，
還必須聚焦於「設計系統: Design System」，藉此讓設計努力的產出較其他對手更具競爭力。

故在競爭激烈及全球的經濟不景氣下，企業如何經營品牌，行銷策略及組合就更加重要了。
定位 → 卡位 → 地位

2008年11月16日星期日

十字定位--腳踏車品牌認知圖

期中作業-台中文化、音樂饗宴之旅

2008年11月11日星期二

學生證設計

黃

灰

台中技術學院圖書館觀摩心得

中技的學生有福了，新大樓的圖書館落成了，真是讓人驚艷，
行銷概論老師要所有同學去參觀，並以個人觀點舉出其規劃特色、特點。
如以企業的觀點，圖書館的特色及賣點為何？
如何讓同學能喜歡上圖書館看書、借書，讓學校投入好的資源能充分發揮。

1 大樓建築特色3樓以上挑空中庭，以回字型設計規劃，
四面以玻璃帷幕建造，自然採光佳。
2 圖書館以磁卡管制門禁。
3 1F入口右側規劃服務台，提供親切的諮詢服務。
4 空間寬敞，燈光明亮。(因應政府節能減炭，可惜沒有採
用T8節能燈管，否則會更明亮、更節電)
5 在圖書館迴廊及適當空間規劃沙發雅座，並在茶几上
擺設氣氛燈，閱讀氛圍超讚。
6 館內播放優雅、輕柔的音樂，讓人RELAX。
7 樓層分類動線設計規劃。
8 分區、分類索引牌設計。(建議搭配樓層簡介可以做顏
色管理，更便利於導引)
9 從12F玻璃帷幕高處瞭望四周，景觀超棒。
10 12F算是圖書館的規畫菁華，突破傳統規劃了實木地
板的休閒閱讀區，學校圖書館這樣規劃是首創，實木
地板上擺了許多的和室椅及懶骨頭，太舒服、沒多久
全睡著了吧。
11 12F的特色還有超炫的視聽中心，配備了超大尺吋的
液晶螢幕、環繞音響、沙發座椅。
12 12F另規劃大、小放映室。
13 每條圖書陳列動線均貼心擺放登高椅，方便取閱高處
書籍。
14 10F電梯口規劃了新書展示區，建議可以比照專業書店，
可細分為文學、非文學、財經、健康…..等分類。
15 1F左側規劃圖書館查詢系統，便利於同學找書。
16 1F右側規劃了資訊檢索區，提供同學文書作業及上網
服務。
17 館內地板採無接縫pvc塑膠地板。
18 最後建議利用館內12樓的視野景觀或1樓的大廳適當
位置設立咖啡、飲茶區，藉以書香、咖啡香的結合，
提昇閱讀的人文氣息，雖然圖書館是非營利事業，
但其實也可以不呆板運作，應可創造更高的經濟及服務價值。