行銷策略與行銷組合 心得

Sale and Marketing

Sales --- 是行銷的執行 屬於活動型

Marketing --- 是行銷的策劃 屬於思考型

行銷包括三階段

首先為環境分析階段（ environmental scanning ）
環境分析與【 SWOT 、 PEST 與五力分析】和【價值鏈、價值系統、產業鏈與微笑曲線】內容大同小異，
包括總體環境分析（即是 STEEPLE ）、產業環境分析（即產業鏈分析與價值鏈分析）
與企業層級環境分析（即五力分析與 SWOT 分析等）。

其次為行銷策略規劃階段（ marketing strategy ）
行銷策略分析（ marketing strategy ）即是行銷學上常稱 STP 流程（ STP Process ），
其中 S 為 ” 市場區隔化 ” （ Segmentation ）、
T 為 ” 選擇目標市場 ” （ Market Targeting ）、
而 P 為 ” 市場定位 ” （ Positioning ）等。

最後為行銷組合階段（ marketing mix ）
產品行銷組合（ marketing mix ）即是進一步（細部）的行銷策略規劃，
有點像策略規劃過程中的執行方針（ Action plan ）擬定，
傳統上常聽到的行銷 4P 、行銷 7P 或是行銷 4C 即是。

※關於浩漢
在設計投資普及的時代中，想要取得優勢地位的企業不只須專注於「產品創新: Product Innovation」，
還必須聚焦於「設計系統: Design System」，藉此讓設計努力的產出較其他對手更具競爭力。

故在競爭激烈及全球的經濟不景氣下，企業如何經營品牌，行銷策略及組合就更加重要了。
定位 → 卡位 → 地位