行銷MARKING: 11月 2008

2008年11月28日星期五

行銷策略與行銷組合心得

Sale and Marketing

Sales --- 是行銷的執行屬於活動型

Marketing --- 是行銷的策劃屬於思考型

行銷包括三階段

首先為環境分析階段（ environmental scanning ）
環境分析與【 SWOT 、 PEST 與五力分析】和【價值鏈、價值系統、產業鏈與微笑曲線】內容大同小異，
包括總體環境分析（即是 STEEPLE ）、產業環境分析（即產業鏈分析與價值鏈分析）
與企業層級環境分析（即五力分析與 SWOT 分析等）。

其次為行銷策略規劃階段（ marketing strategy ）
行銷策略分析（ marketing strategy ）即是行銷學上常稱 STP 流程（ STP Process ），
其中 S 為 ” 市場區隔化 ” （ Segmentation ）、
T 為 ” 選擇目標市場 ” （ Market Targeting ）、
而 P 為 ” 市場定位 ” （ Positioning ）等。

最後為行銷組合階段（ marketing mix ）
產品行銷組合（ marketing mix ）即是進一步（細部）的行銷策略規劃，
有點像策略規劃過程中的執行方針（ Action plan ）擬定，
傳統上常聽到的行銷 4P 、行銷 7P 或是行銷 4C 即是。

※關於浩漢
在設計投資普及的時代中，想要取得優勢地位的企業不只須專注於「產品創新: Product Innovation」，
還必須聚焦於「設計系統: Design System」，藉此讓設計努力的產出較其他對手更具競爭力。

故在競爭激烈及全球的經濟不景氣下，企業如何經營品牌，行銷策略及組合就更加重要了。
定位 → 卡位 → 地位

2008年11月16日星期日

十字定位--腳踏車品牌認知圖

期中作業-台中文化、音樂饗宴之旅

2008年11月11日星期二

學生證設計

黃

灰

台中技術學院圖書館觀摩心得

中技的學生有福了，新大樓的圖書館落成了，真是讓人驚艷，
行銷概論老師要所有同學去參觀，並以個人觀點舉出其規劃特色、特點。
如以企業的觀點，圖書館的特色及賣點為何？
如何讓同學能喜歡上圖書館看書、借書，讓學校投入好的資源能充分發揮。

1 大樓建築特色3樓以上挑空中庭，以回字型設計規劃，
四面以玻璃帷幕建造，自然採光佳。
2 圖書館以磁卡管制門禁。
3 1F入口右側規劃服務台，提供親切的諮詢服務。
4 空間寬敞，燈光明亮。(因應政府節能減炭，可惜沒有採
用T8節能燈管，否則會更明亮、更節電)
5 在圖書館迴廊及適當空間規劃沙發雅座，並在茶几上
擺設氣氛燈，閱讀氛圍超讚。
6 館內播放優雅、輕柔的音樂，讓人RELAX。
7 樓層分類動線設計規劃。
8 分區、分類索引牌設計。(建議搭配樓層簡介可以做顏
色管理，更便利於導引)
9 從12F玻璃帷幕高處瞭望四周，景觀超棒。
10 12F算是圖書館的規畫菁華，突破傳統規劃了實木地
板的休閒閱讀區，學校圖書館這樣規劃是首創，實木
地板上擺了許多的和室椅及懶骨頭，太舒服、沒多久
全睡著了吧。
11 12F的特色還有超炫的視聽中心，配備了超大尺吋的
液晶螢幕、環繞音響、沙發座椅。
12 12F另規劃大、小放映室。
13 每條圖書陳列動線均貼心擺放登高椅，方便取閱高處
書籍。
14 10F電梯口規劃了新書展示區，建議可以比照專業書店，
可細分為文學、非文學、財經、健康…..等分類。
15 1F左側規劃圖書館查詢系統，便利於同學找書。
16 1F右側規劃了資訊檢索區，提供同學文書作業及上網
服務。
17 館內地板採無接縫pvc塑膠地板。
18 最後建議利用館內12樓的視野景觀或1樓的大廳適當
位置設立咖啡、飲茶區，藉以書香、咖啡香的結合，
提昇閱讀的人文氣息，雖然圖書館是非營利事業，
但其實也可以不呆板運作，應可創造更高的經濟及服務價值。